Учебная работа № /4691. «Диплом Коммуникационная политика рекламного агентства

1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...

Учебная работа № /4691. «Диплом Коммуникационная политика рекламного агентства

Количество страниц учебной работы: 130
Содержание:
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ЭЛЕМЕНТЫ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ 7
1.1 КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА : СУЩНОСТЬ, ЦЕЛИ, ЗАДАЧИ 7
1.1.1 Составляющие коммуникационной политики 7
1.1.2 Маркетинговые коммуникации 8
1.1.3 Каналы коммуникации 10
1.2 ОСОБЕННОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ РАЗЛИЧНЫХ ТИПОВ 11
1.3 РЕКЛАМА КАК ВАЖНЫЙ ЭЛЕМЕНТ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ 18
1.3.1 Виды рекламы и продвижения 22
1.3.2.Каналы распространения 24
1.3.3 Основные принципы рекламы 27
1.3.4 Объемы рекламы в средствах ее распространения в 2002-2004 гг 27
1.4 УПРАВЛЕНИЕ КОММУНИКАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЯ 30
1.5 ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ КОММУНИКАЦИОННОЙ ПОЛИТИКИ 33
ГЛАВА 2. КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА 41
РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА ООО «ПАРУС-МЕДИА» 41
2.1 ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 41
2.2 АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИОННОЙ СТРУКТУРЫ РЕКЛАМНОГО АГЕНТСТВА 46
2.3 АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ УПРАВЛЕНИЯ КОММУНИКАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ 50
2.4 АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ О КОММУНИКАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 58
2.5 АНАЛИЗ ИНФОРМАЦИОННОГО ОБЕСПЕЧЕНИЯ КОММУНИКАЦИОННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 64
2.6 SWOT – АНАЛИЗ КОНКУРЕНТОВ 70
ГЛАВА 3. ПРОЕКТНЫЕ МЕРОПРИЯТИЯ 77
3.1 ЭКОНОМИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ 77
3.1.1 Изменение организационной структуры ООО «Парус-Медиа» 77
3.1.2 Разработка мероприятий по улучшению внешнего корпоративного имиджа 82
3.1.3. Укрепление внутреннего корпоративного имиджа 86
3.1.4 Стимулирование сбыта 89
Стимулирование сбыта через мотивацию персонала 89
Стимулирование продаж через эффективных продавцов 92
Стимулирование сбыта через стимулирование покупателя 94
3.2 КОМПЬЮТЕРНЫЙ РАЗДЕЛ 95
3.2.1 Средства Internet для продвижения услуг 95
3.2.2 Проведение маркетинговых исследований в сети Internet 100
3.2.3 Использование электронной почты 102
Рассылка индивидуальных писем 103
Использование списков рассылки (mailing lists) 104
Дискуссионные листы 104
3.3 ПРАВОВОЙ РАЗДЕЛ 105
ГЛАВА 4. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРЕДЛОЖЕННЫХ МЕРОПРИЯТИЙ 115
4.1. СОЗДАНИЕ СЛУЖБЫ МАРКЕТИНГА 115
4.2 УКРЕПЛЕНИЕ КОРПОРАТИВНОГО ИМИДЖА 116
4.3 СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА 117
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 122
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 124
Приложение 1 127
Приложение 2. 129
1. Алешина И. В. Корпоративный имидж.//Маркетинг № 2, 1998, Алешина И. В. Паблик рилейшнз в менеджменте и маркетинге //Маркетинг №3 , 2002
2. Акулич И.Л. Маркетинг: — Учебник/ И.Л. Акулич. – 2-е изд. – Мн.: Выш. шк., 2002
3. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М., Анн Х. Маркетинг. М.: Экономика, 2001
4. Бове К., Аренс У., Современная реклама. – Тольятти: “Издательский дом Довгань”, 1995
5. Г.Р.Борисова Возможности Интернет-рекламы как информационного ресурса по сравнению с традиционными средствами рекламы» (http://www.hist.msu.ru/association/HAC/aik/resonree.htm).
6. Бахарева Э.Л. Роль рейтингов в деятельности по связям с общественностью // Маркетинг в России и за рубежом. №1,2000
7. Болотов Э., Шумаев В. Проблемы информатизации // Экономист.№ 2, 2001..
8. Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR: Учеб. пособ. — М.: ФАИР-ПРЕСС, — 2001
9. Бушуева Л.И. Роль Интернет-услуг в практической маркетинговой деятельности // Маркетинг в России и за рубежом. № 4,2001.
10. Варакута С.А., Егоров Ю.Н. Связи с общественностью: Учеб. пособ. — М.: ИНФРА-М, 2001.
11. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и PR. СПб: Бизнесс-пресса, 2002
12. Вествуд Дж. Маркетинговый план. Спб: Издательство «Питер», 2001
13. Голубков Е.П. Использование Интернета в маркетинге // Маркетинг в России и за рубежом. №3, 2002..
14. Голубков Е. П. Основы маркетинга. М.: Финпресс, 2001
15. Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации. М.: Финпресс, 2000
16. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М.: Высшая школа, 1996
17. Долбунов А. А. Элементы и структура процесса коммуникации.//Маркетинг и маркетинговые исследования в России, № 2, 1999
18. Демина И.Н. Теоритические основы рекламного дела: Учеб. Пособие. Иркутск. Унив-т, 2003 г
19. Завьялов П.С., “Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах” Москва, ИНФРА-М, 2000 год
20. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. М., СПб, Киев: Вильямс, 2003
21. Крофт М.Дж. Сегментирование рынка. Спб: Издательство «Питер», 2001г
22. Колесников С, Об оценке эффективности внедрения и применения ERP систем, М., 2002 г
23. Ковалев А. И. «Маркетинговый анализ» – М, 2000 год.
24. Ламбен Ж-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива.-СПб., Наука, 2002
25. Леви М. Вейтс Б., Основы розничной торговли. Спб: Питер Ком, 1999
26. Мамыкин А.А. «Стратегия и тактика маркетинга в Интернет» // Маркетинг в России и за рубежом – № 2, 2000
27. Маркетинг: Учебник Под ред. А.М Романова. — М. Банки и биржи, ЮНИТИ,1995
28. Орлова Т. М. “Паблик рилейшнз” и реклама в системе маркетинга//Маркетинг в России и за рубежом, № 1,2005
29. Успенский И.В. Интернет как инструмент маркетинга. – СПб.: БХВ – Санкт-Петербург, 2000.
30. Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. — М.: Изд-во «Финпресс», 2000. Пименов С.Ю. «Использование Интернет в системе маркетинга» // Маркетинг в России и за рубежом – № 1, 1999
31. Попов Е. В. Потенциал маркетинга предприятия. //Маркетинг в России и за рубежом, № 5, 2002
32. Попов Е. В. Формирование общественного мнения // Маркетинг. № 5, 1999
33. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высш. И средних учебных заведений – М,ЦВЦ «Маркетинг», 2002 г
34. Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб: Питер, 2000
35. Рублевская Ю.В, Попов Е.В. «Моделирование бизнеса в Интернет-среде» // Маркетинг в России и за рубежом – № 2/ 2001
36. Салов А.Н., Маслов В.Г. «Спектр — балльный метод финансово – экономического анализа». Статья на сайте http://abc.vvsu.ru/
37. Соловьев Б. А. Управление маркетингом: 17-ти модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 13. – М.: ИНФРА-М, 2000.
38. Солощенко М. «Методы оценки экономической ценности Internet-сайта», журнал «Маркетинг и маркетинговые исследования», №5, 2000
39. Энджел Д. Поведение потребителей. СПб: Питер Ком, 1999
40. Яновский А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы//Маркетинг, № 6, 2001
41. Холмогоров В. «Интернет-маркетинг», М, изд. Дом «Питер», 2002
42. Черенков А.А. «Интернет и маркетинговые исследования» //Маркетинг и маркетинговые исследования в России – № 2,2000
43. Чернявский А. Сетевая реклама, плюсы и минусы// Реклама. Advertising. — №3, 2000..
44. http://www.e-management.ru/2-dev-runet2001.htm
РОЦИТ «Российский Интернет в 2001 году», 2002
45. http://www.e-management.ru/2-create-10advice.htm Море М «10 советов начинающему интернет-бизнесмену», 2002
46. http://www.rbcnet.ru/comm/tpv_news/1606001307/2.htm исследования РБК (РоссБизнесКонсалтинг)
47. «Тim Promotion» — энциклопедия интернет-рекламы под редакцией Тимофея Бокарева.
48. www.akarussia.ru Ассоциации Коммуникационных Агентств России «Объемы рекламного рынка за 2004 г»
49. «Рекламные Технологии» — электронная версия журнала.
50. http://www.reklama.ru

Стоимость данной учебной работы: 3900 руб.Учебная работа № /4691.  "Диплом Коммуникационная политика рекламного агентства

 


Форма заказа готовой работы

Укажите Ваш e-mail (обязательно)! ПРОВЕРЯЙТЕ пожалуйста правильность написания своего адреса!

Укажите № работы и вариант


Соглашение * (обязательно) Федеральный закон ФЗ-152 от 07.02.2017 N 13-ФЗ
Я ознакомился с Пользовательским соглашением и даю согласие на обработку своих персональных данных.


Введите символы с изображения:

captcha

Выдержка из похожей работы

Позиционирование объекта;

2,Возвышение имиджа;

3,Антиреклама (или снижение
имиджа);

4,Отстройка от конкурентов;

5,Контрреклама,

Иные многочисленные задачи:
прогнозирование кризисов, изучение общественного мнения, создание единого
фирменного стиля и фирменных стандартов, исследование эффективности акций,
работа с персоналом и даже психотерапия руководства и партнеров всегда
подчинены, подсистемны сформулированным выше задачам,

Формирование имиджа вбирает в
себя элементы всех вышеперечисленных задач Public Relations, но полнее всего
отвечают целям имиджмейкинга 1,2 и 4 пункты,

Их рассмотрим подробнее,

1,Позиционирование (от английского position — положение,
нахождение, состояние, позиция и т.п.) — это создание и поддержание
(воспроизводство) понятного имиджа; разъяснения клиентам существующих проблем,

Если объект не позиционирован
— он просто непонятен потенциальным клиентам, и его раскрутка — реклама
непознанного,Можно ли крупной фирме не формировать имидж и “заметать эту
проблему под ковер”? Можно, но в таком случае он будет сформирован теми же
клиентами и партнерами стихийно, а значит неуправляемо,Поэтому профессионалами
PR-задача ставиться не в оппозиции: иметь — не иметь имидж, а в паре: стихийный
или управляемый имидж,

Добавим к этому, что в мозге
любого человека есть лишь несколько центров удовольствия и минимум десятки —
неудовольствия и тревоги,Именно благодаря их избыточному количеству человек
смог избегать неприятностей и выжить в процессе эволюции»