Учебная работа. Пути совершенствования маркетинговой деятельности предприятия на примере ООО «ЧЕШИР» № 22296

Тип работы: Диплом
Предмет: Экономика
Страниц: 83
Год написания: 2014

Категория:

Описание

Учебная работа. Пути совершенствования маркетинговой деятельности предприятия на примере ООО «ЧЕШИР» № 22296
СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ3
1 НАУЧНО-АНАЛИТИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ И ОСНОВЫ МАРКЕТИНОГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 5
1.1. МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ 5
1.1.1.Сущность и функции маркетинга в современной экономике 5
1.1.2. Методы и модели маркетинговой деятельности предприятия, актуальные в условиях инновационно-ориентированной экономики 18
1.1.3. Выбор оптимальной маркетинговой стратегии 26
1.2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ 28
1.2.1. Алгоритм реализации маркетинговой деятельности предприятия 28
1.2.2. Современные тенденции маркетинга 34
1.2.3. Пути совершенствования маркетинговой деятельности предприятия 37
2 РАСЧЕТНО-АНАЛИТИЧЕСКИЙ РАЗДЕЛ. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ДЛЯ ООО «ЧЕШИР», ОБНСПЕЧИВАЮЕЙ ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 45
2.1. ХАРАКТЕРИСТИКА ОРГАНИЗАЦИИ ООО «ЧЕШИР» 45
2.2. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ДЛЯ ООО «ЧЕШИР», ОБЕСПЕЧИВАЮЩЕЙ ПОВЫШЕНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ 59
2.3. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ЧЕШИР» 68
3. ВЫВОДЫ, ВЫНОСИМЫЕ НА ЗАЩИТУ 76
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 79
ПРИЛОЖЕНИЯ 83

Тип работы: Диплом
Предмет: Экономика
Страниц: 83
Год написания: 2014
Стоимость данной работы: 2900 руб.

Учебная работа. Пути совершенствования маркетинговой деятельности предприятия на примере ООО "ЧЕШИР" № 22296

Укажите Ваш e-mail (обязательно)! ПРОВЕРЯЙТЕ пожалуйста правильность написания своего адреса!

Укажите № работы и вариант


Соглашение * (обязательно) Федеральный закон ФЗ-152 от 07.02.2017 N 13-ФЗ
Я ознакомился с Пользовательским соглашением и даю согласие на обработку своих персональных данных.


Введите символы с изображения:

captcha

Маркетинг (от английского market — рынок) — комплексная система организации производства и сбыта продукции, ориентированная на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли на основе исследования и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ. В этих программах заложены мероприятия по улучшению товара и его ассортимента, изучению покупателей, конкурентов и конкуренции, по обеспечению ценовой политики, формированию спроса, стимулированию сбыта и рекламе, оптимизации каналов товародвижения и организации сбыта, организации технического сервиса и расширения ассортимента представляемых сервисных услуг. Маркетинг как порождение рыночной экономики является в определенном смысле философией производства, полностью (от научно-исследовательских и проектно-конструкторских работ до сбыта и сервиса) подчиненной условиям и требованиям рынка, находящимся в постоянном динамическом развитии под воздействием широкого спектра экономических, политических, научно-технических и социальных факторов.
Цели и функции маркетинга. Маркетинг затрагивает множество людей такими разнообразными способами, что неизбежно порождает противоречия. Некоторые активно недолюбливают деятельность по современному маркетингу, обвиняя его в разрушении окружающей среды, бомбардировке публики глупой рекламой, создании ненужных потребностей, заражении молодежи чувством алчности и целом ряде других прегрешений. Другие яростно защищают маркетинг.
Вероятное и уже происходящее регулирование маркетинга во всемирном масштабе наводит на самый существенный вопрос: какова же истинная цель системы маркетинга? Предлагается четыре альтернативных варианта ответа:
=достижение максимально возможного высокого потребления;
=достижение максимальной потребительской удовлетворенности;
=представление максимально широкого выбора;
=максимальное повышение качества жизни.
Достижение максимально возможного высокого потребления. Многие руководители делового мира считают, что цель маркетинга — облегчать и стимулировать максимально высокое потребление, которое в свою очередь создает условия для максимального роста производства, занятости и богатства. Эта точка зрения находит отражение в типичных заголовках: «Оптики вводят моду на очки, чтобы стимулировать спрос», «Сталелитейная промышленность намечает стратегию роста продаж», «Автомобилестроители пытаются взвинтить сбыт».
За всем этим кроется утверждение, что, чем больше люди покупают и потребляют, тем счастливее они становятся. «Чем больше — тем лучше» — так звучит этот боевой клич. Однако некоторые сомневаются в том, что возросшая масса материальных благ несет с собой и больше счастья. Их кредо: «Чем меньше — тем больше» и «немного — это здорово».